Desconstruindo produtos com a VERT - VEJA

Desconstruindo os tênis para reinventá-los

Conectando projetos extraordinários

Fotografia do senhor Manuel, produtor de algodão em Riacho do Meio
Fotogradia de Rogério Azevedo de Barros, filho de Raimundão na Amazônia em 2021
Fotografia de Maguy funcionária da Log'ins

O projeto VEJA consiste em retroceder na cadeia produtiva do tênis até a matéria-prima com que é feito, e depois reconstruir esse tênis agregando um impacto positivo em todas as etapas da cadeia produtiva: colheita do algodão orgânico para a lona, compra de borracha diretamente da floresta amazônica, armazenagem e envio para todo o mundo através de armazéns com programas de reintegração social localizado nos arredores de Paris.

Fotografia de Sébastien e Ghislain na Amazônia em 2016

A realidade deve tomar o lugar da ficção...

A realidade deve tomar o lugar da ficção...

Quando você desconstrói um produto, e tem uma abordagem verdadeiramente transparente, a realidade se torna mais fascinante do que qualquer ficção publicitária ou história de marketing. E é isso que estamos tentando provar com a VEJA: descrever a realidade é sempre mais interessante do que inventar histórias sobre seu próprio produto. Estamos bastante cientes de que hoje, a realidade se tornou uma nova abordagem para o marketing e que algumas marcas ainda descrevem uma realidade parcial ou aprimorada.

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Desde que a VEJA foi criada, seus tênis sempre foram feitos no mesmo lugar: o Brasil.

Produzimos nossos tênis tanto no Nordeste quanto no Sul do Brasil.

Em 2021, a VEJA produziu 2.837.950 pares de tênis.

Quando começamos em 2004, as discussões sobre meio ambiente e impacto social entravam por um ouvido e saíam por outro. Agora, todos percebem que essa conversa é absolutamente crucial. É por isso que nunca falamos sobre o futuro. Sempre quisemos mais realidade e mais verdade. Nunca falamos sobre o que vamos fazer, poderia soar falso. Nossa empresa não é sobre promessas grandiosas e vazias. É uma regra dura que temos aqui na VEJA: só falamos sobre o que já realizamos e trabalhamos duro no que vamos fazer a seguir.

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